El desarrollo sustentable se plantea como la alternativa más factible para enfrentar la problemática ambiental y mantener el crecimiento económico. Sin embargo, hacerlo realidad es complejo y demanda la participación de múltiples actores y la contribución de todas las disciplinas científicas. La intención de este trabajo, es precisamente contribuir a la sustentabilidad desde la perspectiva de la comunicación y demostrar que ésta desempeña una función estratégica en la implementación del modelo sustentable, fundamentando que para que dicha función pueda cumplirse, es imprescindible emplear otra comunicación. Una comunicación participativa que realice acciones concatenadas con lo ecológico y lo económico.