En esta obra, los autores estudian las tendencias más destacadas en el marketing internacional moderno, abarcando desde el enfoque en la personalización hasta la adaptación local. Actualmente las empresas están reconociendo la importancia de comprender las diferencias culturales, lingüísticas y regulatorias en los mercados a nivel mundial, y están adaptando sus estrategias de marketing para satisfacer las necesidades y preferencias específicas de cada mercado. Esto incluye la personalización de productos, precios, promociones y canales de distribución para garantizar la relevancia y el éxito en los mercados internacionales.