Esta obra ofrece una introducción a la administración moderna, explorando sus principios fundamentales, en específico en este caso, los de la mercadotecnia. Se trata de un estudio de las estrategias clave y las tendencias emergentes que están redefiniendo la forma en que las empresas interactúan con sus mercados. La mercadotecnia moderna se centra en la creación, comunicación y entrega de valor al cliente. En su esencia, la mercadotecnia trata de identificar las necesidades y deseos de los consumidores y desarrollar productos y servicios que satisfagan esas necesidades de manera efectiva.