A diferencia de otros tiempos, las organizaciones deportivas se han convertido en un importante ámbito dentro de las sociedades ya que la mayoría de los clubes tienen sus puertas abiertas a todas las personas y, según las actividades que se desarrollen, pueden ser más visibles y populares que otros. La profesionalización de muchas actividades nos lleva a pensar a estas organizaciones desde un lugar más amplio que el de simples sociedades sin fines de lucro. En muchos casos los clubes necesitan una estructura y un direccionamiento cada vez más profesional para poder hacer frente a lo que sus deportistas, socios y dirigentes esperan del mismo. Hoy día, dentro de esa estrategia, es imposible desestimar el aspecto comunicacional, vital para acompañar el proceso cotidiano del club En este libro tomamos al club de Gimnasia y Esgrima La Plata desarrollando un diagnóstico lo más completo posible donde nuestra finalidad fue la de poder tener diferentes opciones de acción viables y funcionales para la organización, pero que también sean de utilidad para poder trabajar la comunicación en otros clubes de características similares.