En este libro se analizan las estrategias de marketing, participación relativa del mercado, la evaluación de los factores internos y externos, y el establecimiento de la viabilidad con el fin de incrementar el número de visitantes en el caso de estudio: proyecto turístico “El Pedregal”, en razón que su principal atractivo son los petroglifos, para que este se alinee con el objetivo número siete del Plan Nacional del Buen Vivir del Ecuador, “Garantizar los derechos de la naturaleza y promover la sostenibilidad ambiental, territorial y global”. En el documento se hace una analizan antecedentes y se describe la importancia del recinto San Gabriel del Baba que es conocida por ser un sector agrícola y ganadero, además de sus hermosos balnearios de agua dulce y variada gastronomía, en donde se encuentra ubicado el Proyecto. Este estudio permitió el diseño de un plan de marketing en el que se desarrolló un proceso de investigación con enfoque cuantitativo y cualitativo. Los resultados alcanzados demuestran que mediante la elaboración de las matrices de evaluación y el análisis de los indicadores financieros como el VAN y TIR, se generó confianza y credibilidad para la inversión.