La presente tesis trata de ayudar a los administradores de empresas a comprender las necesidades del consumidor para reconocer el potencial esquema del desarrollo de cambios en los gustos de compra, y, que sea capaz de articular nuevos productos, en términos de las cambiantes necesidades y deseos del mencionado consumidor. La necesidad de estudiar la conducta del consumidor existe a medida que la práctica de la mercadotecnia ha requerido el suministro de una estructura y dirección para una segmentación efectiva del mercado. “Consumiendo, apaciguamos la ansiedad que puede transformarse en angustia”. “Vivir consumiendo, puede calmar la neurosis y detener la explosión patológica, pero, no resuelve la enfermedad neurótica. Explotar nuestras necesidades psicológicas con fines comerciales no terapéuticos, aleja al hombre del hombre y lo regresa a lo instintivo. Me opongo a la práctica de Mercadotecnia Psicológica que no ayuda al ser humano a transformarse en HOMBRE” Granados Rivera, Vicente.