Teniendo en cuenta que el calzado hace parte esencial de la mujer y que la vanidad femenina no pone límites a la hora de adquirir este producto y aceptando que cada mujer se identifica con uno en particular, la presente investigación tiene como objetivo mostrar las diversas posibilidades que tiene el municipio de Valledupar en el sector de calzado, exponiendo con claridad cuáles son las preferencias del mercado objetivo al cual nos hemos dirigido, mujeres de entre 15 a 35 años. Se pone en tela de juicio la concepción errónea que tienen muchos de los productores de calzado los cuales sin estudios previos afirman que estas no están dispuestas a adquirir el producto de la región, por esto nos centraremos en conocer la realidad del calzado femenino en el municipio de Valledupar estudiando que tan dispuestos están los dueños de los establecimientos comerciales y las mujeres a adquirirlo, así como cuáles son las especificaciones que este debe tener para que sea reconocido y logre un posicionamiento en la región.