Las instituciones de educación pública superior juegan un papel muy importante en el desarrollo académico de los estudiantes, en ellas es donde se determinan las herramientas necesarias para el desarrollo laboral. Las universidades utilizan distintas estrategias de captación de estudiantes o posibles clientes, haciendo uso de campañas de publicidad, promociones, descuentos, eventos entre otras estrategias creativas que aportan un gran despunte para la institución que da a conocer su oferta educativa. Las universidades durante todo el ciclo escolar están en constantes campañas de publicidad dando a conocer las ofertas educativas con las que cuentan, utilizando mensajes publicitarios atractivos para los estudiantes, pero estas campañas son más intensas antes de que los estudiantes de bachillerato culminen su preparatoria y tomen la decisión de que universidad elegir para cursar sus estudios profesionales; pero ¿Qué importancia tiene el marketing educativo en la decisión que toman los alumnos universitarios?. El uso correcto del marketing educativo en una institución funge como una estrategia positiva para el cumplimiento de los objetivos mercadológicos.