Desde hace varias décadas, el segmento de individuos de mayor edad está en continuo crecimiento en las sociedades desarrolladas. Se observa, además, que los avances de la ciencia, así como el hecho de llevar un estilo de vida más saludable, dinámico y participativo, hace que este grupo, cada vez más numeroso, esté adquiriendo mayor relevancia, tanto cuantitativa como cualitativamente, ya que hoy constituyen un segmento de mercado con numerosas necesidades y deseos en continua evolución, siendo sin duda un fenómeno con efectos de gran trascendencia, principalmente en lo que se refiere a lo económico, en distintas áreas de la sociedad mundial. A partir de la década de los ochenta, surgen investigaciones específicas en el área del Marketing sobre el concepto de edad cognitiva. Desde los años cincuenta hasta la actualidad, surgen diversas propuestas metodológicas cuya finalidad es profundizar en el auto-concepto de edad. La presente investigación propone un modelo de medición de dicha variable, con aportaciones respecto a los modelos empleados en anteriores trabajos.