Desmitificar una “verdad” del imaginario colectivo, la cual se encargó de crear y reproducir el mismo, no es una tarea fácil. Cuando se trata de política, representa un obstáculo aún mayor saber que las decisiones tomadas como ciudadanos razonables, no siempre corresponden al ámbito de la racionalidad lógica; sino, se ven influencias por una serie de estrategias orientadas a incentivar algo primitivo del ser humano: la emotividad. Ese es el caso de la campaña electoral la cual encabezó Juan Zepeda, candidato a la Gubernatura del Estado de México para el periodo 2017-2023 por el Partido de la Revolución Democrática, pues con una serie de estrategias propias del marketing político-electoral logró posicionarse en tercer lugar luego de los 59 días de campaña. Esta investigación pretende demostrar a través de la teoría el tipo de campaña, el cual fue de carácter lúdico, y las estrategias empleadas, fueron para movilizar el voto emocional del electorado; disfrazado de un mito, también construido como estrategia, de un voto racional. Es un reto como cualquier investigación de corte político social, pues abrimos el debate para analizar discursos elocuentes enmascarados de racionalidad.