El ¨Impuesto Rosa¨es un fenómeno discriminatorio que se da en el mercado de consumo de productos similares que comparten tanto las mujeres como los hombre, como: productos de cuidado personal, juguetes, accesorios tecnológicos, servicios de lavanderia y tintoreria, etc. En el presente trabajo de posgrado encontrará evidenciada una realidad donde la publicidad ejerce un papel predominante en el incremento adicional en el precio de productos que pagan las mujeres. Sin embargo, este incremento ha sido justificado por las grandes industrias atribuyendo al costo inherente de cada productos y al mercado que se dirige. En el Ecuador este fenómeno representa en afectación en los hogares la cantidad estimada de 16´314.788 millones de dólares.