Las nuevas tecnologías sobre creación, reproducción y tratamiento de imágenes obligan a repensar el fenómeno del retrato de personas, más considerando la vigilancia mediante cámaras de seguridad o, también, la popular tendencia de autorretratarse o tomarse una "selfie". El derecho a la propia imagen -tradicionalmente asumido como un derecho de la personalidad y extrapatrimonial- es revisado por el autor, ofreciendo un panorama general y entregando luces sobre la debida reconstrucción de un derecho que, pese ser declarado como fundamental por la literatura y jurisprudencia chilena, sigue sin contar con un reconocimiento expreso en la Constitución Política de 1980, justificándose como un aspecto más del derecho fundamental a la honra, a la vida privada e, incluso, como integrante del derecho de propiedad: la "propia" imagen.