En el mundo de los anuncios publicitarios, la diversidad de estrategias y conceptos es extensa, porque se adaptan a los cambios históricos y culturales del contexto donde se diseñan. Por otro lado, la creación de las piezas publicitarias generalmente procura incidir en las emociones, razones y decisiones de los consumidores buscando permanecer en sus memorias a través del tiempo. Por ello, el dominio de técnicas creativas es fundamental para el desarrollo de piezas publicitarias. Pero es el análisis situacional y el briefing del producto lo que permite indicar un norte a seguir en busca de ese anuncio que marcará tendencias. Así pues, cuando se realiza una pieza publicitaria, lo que debe lograrse es la impronta de la marca en el consumidor, para lo cual generalmente el publicista se enfoca sobre los beneficios del producto, en el día a día del usuario para descubrir ese lado significativo a nivel emocional; hacer una vinculación emotiva con él; dejar de lado el destacar únicamente los atributos y enfocarse en mostrar las sensaciones que va a experimentar el consumidor al usarlo.