En la ciudad de Popayán uno de los sectores económicos de mayor crecimiento en los últimos años es el sector del turismo, que ha incrementado desde el 2016 su actividad en un 483%, siendo la semana santa el principal periodo de visita de turistas a la ciudad. Es de resaltar la presencia de turistas nacionales y extranjeros provenientes de países como: Alemania, Francia, Estados Unidos, España entre otros. Uno de los mayores atractivos turísticos de la ciudad de Popayán es su sector histórico, constituido por construcciones del siglo XVII las cuales han sido conservadas a través del tiempo. Viejas casonas donde habitaron familias ilustres que contribuyeron al desarrollo del país y cuyos hijos se consideran próceres libertadores de Colombia, razón por la cual se encuentran monumentos en su honor, pero las cuales aportan poca información al turista al momento al momento de su visita.