Esta investigación ha abordado el surgimiento del marketing digital en el escenario de la publicidad chilena. A través del estudio se atiende a las fortalezas y debilidades de su uso, evaluándose el estado en el que se encuentra el trabajo digital en las agencias nacionales. Al mismo tiempo, se describe la importancia de las herramientas digitales a la hora de establecer una comunicación más directa y vertical con los clientes. Luego del análisis de los datos, se concluye que el crecimiento del marketing digital logrará posicionarse de la labor de los publicistas sin generar un quiebre o autonomía con las herramientas tradicionales.