¿Cómo puede ayudarnos la investigación de mercados a tomar las mejores decisiones cuando vamos a iniciar un emprendimiento de negocios? ¿O cuando vamos a lanzar un nuevo producto o una nueva línea de productos? ¿Cuáles son los pasos y procedimientos que debemos seguir para conducir una investigación de mercados y que ésta nos resulte útil y satisfactoria? ¿Cómo desarrollo todo este estudio si no soy un especialista? El autor de este texto nos plantea un manual práctico que, a diferencia de los extensos típicos tratados sobre el tema, nos orienta en forma directa y concisa en la aplicación de esta técnica, buscando que la inversión que vamos a realizar cuente con toda la información posible de la demanda y el consumidor al que nos dirigimos. Y como era de esperar, nos presenta casos de estudio reales sobre empresas peruanas como: MegaPlaza, La Moradita, Tambo+, entre otros.