El trabajo consiste en un estudio de caso de la manifestación religiosa de la Virgen del Cerro en Salta. Como ha sucedido en otras partes del mundo con las denominadas apariciones marianas, el movimiento de personas ha ido creciendo paulatina y sostenidamente a lo largo de los años, como así también, su oferta de servicios pero no así su ordenamiento ni reconocimiento como un producto turístico religioso actual de la ciudad de Salta. Las razones podrán ser diversas, y la presente investigación se propone no solo analizar esta manifestación religiosa y turística aportando una mirada objetiva de la situación sino además proponer una serie de recomendaciones a modo de documento base de recomendaciones para una mejor ordenación de este producto turístico religioso. Los beneficiarios serán tanto los participantes directos de la actividad como los que tienen a su cargo el desarrollo de la actividad turística en la ciudad. Lo que pretende este documento es acercar propuestas que les sirva a la actual gestión de turismo de la provincia de Salta para que tome cartas en el asunto del caso de la Virgen el Cerro, abriendo el debate y eche luz a esta manifestación cada vez mas creciente.