El grupo de rock progresivo “Redfog” reside en la ciudad de Morelia, Michoacán, México, de donde son originarios los miembros que formaron a la agrupación. El género musical por el que se inclina no es difundido en las radiodifusoras locales y son escasos los foros que puede tener para encontrar un nicho exitoso que le prometa prosperidad en su carrera musical. El grupo busca darse a conocer entre los radioescuchas y auditorio seleccionado a través de una cuidadosa estrategia de segmentación de mercados. Asimismo, requiere del contacto con disqueras por medio de Internet para posicionarse en el mercado internacional. En este libro se presenta la aplicación de Benchmarking como propuesta de lanzamiento del grupo de rock progresivo Redfog.