El turismo es un sector dinámico en constante movimiento, donde la competencia crece y amenaza, por lo que una de las principales tareas para las organizaciones cubanas es el diseño de estrategias y de procedimientos de gestión para lograr una mayor eficiencia económica y de esta forma lograr que las mismas sean reconocidas tanto en el mercado nacional como internacional. Para alcanzar la eficiencia deseada existen nuevas tendencias encaminadas a transformar las normas tradicionales por aquellas que rigen en las condiciones actuales, las que se adaptan mejor a los violentos cambios que ocurren en el entorno actual. Dentro de los destinos turísticos cubanos con grandes perspectivas se encuentra Jardines del Rey localizado en la cayería norte de la provincia Ciego de Ávila, sobresalen los Cayos Coco y Guillermo a los que se puede acceder por un pedraplén sobre el mar y un aeropuerto internacional en Cayo Coco, estos cayos de extraordinaria belleza y diversidad paisajística revelan lo que la naturaleza ha creado durante siglos a lo largo de la historia.