En los inicios de Internet se crearon muchas redes publicitarias, pero a pesar de que la demanda de campañas online ha aumentado, el número de redes publicitarias ha ido disminuyendo. Las grandes multinacionales como Google o Facebook han ido paulatinamente acaparando el mercado. Sin embargo, las pequeñas redes publicitarias están en una situación delicada, principalmente porque carecen de sistemas eficientes para la detección de fraude online y porque no tienen un número de visitas suficiente para ofrecer a los anunciantes campañas con microtargeting. Es decir, campañas dirigidas a un pequeño grupo de usuarios con intereses comunes. Esta tesis está enfocada a desarrollar un modelo de intercambio de anuncios para potenciar la creación y la mejora del rendimiento de las pequeñas redes. De forma que no solamente se evite que muchas pequeñas redes sigan desapareciendo sino que también se impulse el crecimiento y la creación de nuevas plataformas publicitarias. El modelo de intercambio de anuncios propuesto está basado en un nuevo enfoque que tiene en cuenta múltiples criterios para garantizar el bienestar de todos los roles implicados en el sistema publicitario.