El carácter específico de la publicidad hace necesaria una visión propia, una voz acreditada dentro de sus propias leyes que permita detenerse y profundizar con interés científico. De ahí la importancia de iniciar una tarea sistemática y profunda sobre la influencia que la publicidad ha ejercido en los cambios sociales del pasado reciente y la estrecha vinculación de su accionar con los valores, creencias y estilos de vida de la sociedad, aportando un punto de vista histórico-social al tema de la evolución del mensaje publicitario, en virtud de ser éste un campo de estudio aún hoy no desarrollado exhaustivamente. De esta manera, estamos dando apertura a la creación de un espacio de investigación científica desde la visión profesional específica y dando respuesta a la ausencia prolongada de cuestionamientos que podrían dar lugar a la motivación de otros profesionales, abriendo una línea de investigación imprescindible para la complejidad del mensaje publicitario en la actual comunicación masiva.