Los autores se posicionan desde una perspectiva teórica y metodológica en donde confluyen el Psicoanálisis lacaniano, la Sociología y el análisis estructural de discurso. Mediante la hermenéutica, se adentran en la publicidad "pornochic" para interpretar el sentido que ésta tiene en la sociedad postmoderna. Así, el fenómeno de la masificación y centralidad del consumo en las sociedades contemporáneas se explica no sólo por el mayor acceso al sistema crediticio y las estrategias de marketing, sino además, por procesos inconscientes de la psique humana que por su naturaleza, escapan del control consciente y de la racionalidad, pero confieren una base sólida a partir de la cual comprender el consumo. Por lo mismo, la presente obra es fundamental para quienes se interesen por la publicidad en el contexto de la sociedad contemporánea, caracterizada por un protagonismo de las evanescentes imágenes que confieren al sujeto de consumo una cierta existencia concreta, develando una subjetividad que es a un mismo tiempo individual-social además de inconsciente y profundamente ideológica.