Las áreas protegidas proveen servicios ambientales como actividades de recreación (ecoturismo) entre otros, los cuales pueden ser usados para el beneficio de la sociedad. El estudio tiene como objetivo calcular la disponibilidad a pagar (DAP) de los consumidores en un área natural protegida por mejoras en la calidad de los productos y servicios en el sector de ecoturismo. Las disponibilidades a pagar varían dependiendo del enfoque que se utilice, en el enfoque de comparación de opciones se tienen una disponibilidad a pagar de $5.046 pesos colombianos para la certificación nacional y en el caso de la certificación internacional se tiene una disponibilidad a pagar igual a $17.325 pesos colombianos. El enfoque de calificación de opciones reporta una disponibilidad a pagar de $18.083 pesos colombianos y el enfoque de ordenamiento de opciones presenta una disponibilidad a pagar igual a $19.821 pesos colombianos.