La crisis de representación política y algunas transformaciones de la modernidad, como la comunicación en red, han dado lugar a una coyuntura política casi distópica, consecuencia de la primacía del modelo del marketing político: desideologización, hiperpersonalismo, comunicación negativa de la oposición, microsegmentación de los públicos. Frente a esto, el autor, reivindica el saber hacer (o racionalidad) de la Comunicación Política, que prioriza la coherencia pragmático-discursiva y concibe el posicionamiento político como resultado de un proceso histórico. (Mercedes Durá-Lizán, investigadora Universitas Miguel Hernández - España). El trabajo encierra la virtud poco común de afrontar un tema de debate actual con lenguaje sencillo y al mismo tiempo preciso y nunca carente de profundidad. Es una buena propuesta para quienes pretenden comprender de qué se trata la comunicación política, y al mismo tiempo sirve como guía accesible para aquellos/as que pretendan iniciarse en el tema, utilizando con frecuencia ejemplos cotidianos. Se incorpora una agenda de debates para orientar soluciones y aportar elementos para el discernimiento. (Washington Uranga Periodista, docente-investigador).