¿Cómo sé lo que significa la fotografía que estoy percibiendo? ¿Por qué, frente a ciertas imágenes, siento miedo y, con otras, calma? ¿Puedo anticipar -o incluso manipular- cómo reaccionará la gente y comprenderá la imagen fotográfica? ¿La experiencia emocional, a partir de una misma foto, es arbitraria y absolutamente subjetiva para cada persona? La mayoría de la gente hoy en día cree que con una cámara costosa, un software de lujo y unos pocos tutoriales, uno puede considerarse un fotógrafo profesional y, la mayoría, cree que el significado de una foto es o bien completamente arbitrario y subjetivo -la falacia de que "todo el mundo siente y piensa de manera diferente cuando ve una foto"- o que es intrínseco y automático. Este libro propone un método interpretativo de la semiología para la fotografía, basado en diferentes hallazgos científicos sobre la percepción visual, desde la neurociencia, la psicología experimental y la biología evolutiva. La combinación de la semiología con el uso de la técnica fotográfica, ayudará a los fotógrafos a producir fotografías con un alto grado de previsibilidad en cuanto a cómo el público entenderá y sentirá la imagen.