La presente investigación denominada “Organización de eventos culturales y patrimoniales y su incidencia en la imagen institucional en el municipio de Urcuquí”, tiene como objetivo principal resaltar el rol importante que cumplen los departamentos y distintas áreas dentro del municipio de Urcuquí, quien desde su constitución como cantón ha venido fortaleciendo la cultura y promoviendo el reconocimiento social a nivel nacional e internacional y en su área de gestión, para de esta forma hacer conocer sus costumbres y tradiciones en eventos de ámbito social y cultural. Un evento ofrece la oportunidad de compartir con distintos grupos de personas y reunirlas para alcanzar un objetivo meta, por ello en el GAD municipal de Urcuquí se ha evidenciado un desconocimiento de la sociedad acerca de la finalidad de las“Jornadas Culturales”, ocasionando que el mismo se desarrolle con el menor interés por los colaboradores secundarios, quedado así en manos de los organizadores principales, por lo cual el tema ha sido seleccionado de manera oportuna, ya que, dicha falencia ha causando una mala imagen institucional, perdiendo prestigio de los moradores del cantón y en todos sus alrededores.