Salud y negocios es un binomio que suele tener connotación negativa en el imaginario colectivo. Necesitamos demostrar que es posible generar modelos de negocio que sumen al desarrollo de la comunidad. Si desarrolla la comunidad, desarrolla la empresa. La Clínica de la Familia “MISALUD” es un modelo de negocio dirigido a hogares de menores ingresos pero con un gran potencial de mercado: volumen (81% del total de la población) y niveles de ingreso familiar creciente y sostenido como resultado del crecimiento económico del país. La propuesta busca rentabilidad económica así como rentabilidad social al contribuir con la salud de la comunidad de la que forma parte. Se concibe en el marco de la Atención Primaria de Salud, estrategia que ha demostrado resolver la mayoría de problemas de salud poblacional de manera efectiva y eficiente. La Propuesta de Valor es el Modelo de Salud Familiar cimentado en el Médico de Familia y un equipo multidisciplinario que responde al perfil de demanda. La finalidad es acercar la salud a la familia y comunidad resolviendo uno de los principales problemas que la población enfrenta cuando demanda servicios de salud, las barreras de acceso.