El reto de la tendencia hacia el contenido efímero en las redes sociales representa una dificultad para los profesionales del marketing digital cuando se trata de analizar y crear casos de éxito una vez finalizadas estas campañas ya que los datos generados desaparecen y muy pocos están a disposición de las empresas. En esta investigación se hará un análisis desde las distintas perspectivas de la comunicación que intervienen en el proceso de comunicación de campañas digitales a través de redes sociales con contenido efímero y buscaremos las variables que influyen en determinar que el mensaje ofrecido sea eficaz. En este caso nos centraremos en Snapchat como aplicación ejemplo.