Se procedió a desarrollar el siguiente proyecto sobre la creación de una nueva línea ropa para personas de talla plus en la ciudad de Guayaquil, específicamente en los sectores de Mucho Lote I y II, Villa España I y II y Orquídeas I y II; debido a que las personas de tallas plus no encuentran ropa a su gusto y medida con facilidad. Argumentando las teorías relacionadas y así determinar la propuesta a realizarse; por este motivo se realizó una investigación cuantitativa cuyo tipo de investigación fue descriptiva, para de esta forma poder determinar cuáles son las necesidades y características de este segmento de mercado que es importante para la creación de la nueva marca de ropa, utilizando encuestas dirigidas a las personas de contextura gruesa, para identificar si están de acuerdo con el isologo creado para la marca, y establecer cuáles son las prendas de vestir que este segmento de mercado consume con mayor frecuencia y de esta forma saber cuáles son algunas de las necesidades que tienen.