El petróleo es una materia prima clave para el funcionamiento de cualquier economía, uno de los recursos más importantes del mundo y un factor geopolítico de importancia clave en la economía mundial. La actividad de marketing en la industria petrolera es un factor importante en la actividad de las empresas del sector, pero aún no está plenamente desarrollada en muchas de las empresas petroleras del mundo. Los retos a los que se enfrenta una empresa en un mundo dinámico y globalizado son grandes y uno de los más importantes en el sector es la aparición y el uso creciente de las energías renovables que cambian por completo el panorama energético del mundo.