Los profesionales y estudiosos del marketing se enfrentan a un mercado cada vez más competitivo, donde la exigencia hacia las marcas continúa en aumento y donde el marketing cobra una relevancia cada vez más importante, erigiéndose como indudable columna vertebral en la relación con el cliente. Ante esta apasionante situación, nos encontramos con este libro tremendamente práctico -elaborado por grandes profesionales que analizan las últimas tendencias del marketing en diferentes lugares de Iberoamérica- en el que se muestran las utilidades y los resultados que están consiguiendo a día de hoy las grandes marcas, gracias, sobre todo, a que están sabiendo adaptar sus áreas y estrategias de marketing a las últimas tendencias y necesidades de sus mercados. A lo largo de sus dieciséis capítulos se presentan y analizan casos de primer nivel, como el del Real Madrid C. F., Adidas, Nike, Puma o Decathlon, hasta las PyME de América latina y, específicamente, cuestiones prácticas en un entorno tan competitivo como el ecuatoriano, país referencia en innovación y marketing en distintas áreas.