La presente investigación se llevó a cabo en el Municipio de Calvillo, Aguascalientes., México, y con ella se hace una reflexión de la importancia en el cambio de actitud de las personas hacia la donación de riñón. Se parte de un análisis del estado del arte, seguido por el diseño de un instrumento que se aplicó a una prueba piloto de 105 personas, posteriormente a una muestra de 550 personas, permitió conocer las implicaciones que tienen en la donación de riñón: la interacción psicosocial, actitud, normas subjetivas, intención, conducta altruista y valor altruista., a través de un modelo estructural, que sustentó que las normas subjetivas no intercede en la conducta altruista ni en la intención de donación., los valores altruistas no influyen en la intención de donación, al igual que la conducta altruista no interviene en la intención de donación. Quedó de manifiesto que la donación es un acto personal, libre, informado y difundido entre las personas que son importantes para el individuo y proporcione la decisión personal ante una inminente donación en vida o cadavérica.