La empresa Proquilarv S.A. es una empresa familiar conformada por tres hermanos (José Guerrero, Roberto Guerrero y Jorge Guerrero), la cual fue fundada el 21 de diciembre del año 2000 por el Sr. Roberto Guerrero e inicio sus operaciones en un pequeño local ubicado en las calles Rumichaca y Letamendi. El principal problema que presenta la compañía según el presidente de Proquilarv S.A., es que a pesar de tener 18 años en el mercado la marca “Huracan” no está posicionada en la mente del consumidor, debido a que la inversión en publicidad destinada por la empresa a través de los años ha sido mínima. Proquilarv S.A., a partir del año 2017, comenzó a invertir aproximadamente el 1% de las ventas totales en gastos de marketing y publicidad, en lo que respecta a las activaciones de marca por medio del convenio con Cinemark, en activaciones en puntos de venta y redes sociales, impulsadoras y material publicitario. Sin embargo, a pesar de la inversión que la empresa destinó en publicidad para la marca, no obtuvo los resultados esperados reflejados en un alto crecimiento en ventas para el año 2018.