Los movimientos sociales actuales se encuentran en un impasse estratégico que les impide ser eficaces. La obra aborda el uso del marketing y de la comunicación corporativa, por parte de los movimientos sociales contrahegemónicos y en el contexto de la sociedad de la información. Elabora una fundamentación teórica, compuesta de distintas teorías, nociones, leyes y modelos válidos mediante argumentación científica, orientada a la acción estratégica y eficiente de los movimientos sociales contrahegemónicos en las sociedades postindustriales y de la información. La tesis principal del libro enuncia que en las sociedades de la información y postindustriales el modelo de cambio social emancipatorio sumerge sus raíces en la comunicación corporativa y en la comunicación estratégica, entendidas como conglomerado de prácticas y técnicas destinadas a la formación de conductas y sujetos.