La feminización de la pandemia del SIDA hace urgente que se introduzca la perspectiva de género en los programas de prevención con el fin de visibilizar y atender la vulnerabilidad de las mujeres ante el VIH. A pesar de que en los discursos se menciona al género, los programas de prevención en México sólo se han enfocado en los grupos de mujeres en su calidad de transmisoras, con lo que se reproducen los esquemas sexistas que aumentan su vulnerabilidad ante la epidemia. Este hecho hace indispensable cuestionar los usos del ‘género’ como bandera discursiva y política. El presente trabajo estudia, en el marco de la Campaña Mundial del SIDA del año 2004, la introducción de la perspectiva de género en las políticas públicas de SIDA (programas de prevención) del estado de Jalisco, la cual se encuentra condicionada por diferentes factores que se suman como una barrera para el logro de este objetivo.