Actualmente hay un sinnúmero de empresas que día a día van creciendo y buscan lograr una posición favorable en el mercado, de hecho es ese el objetivo principal de toda empresa considerando su giro de negocio; el propósito es obtener rentabilidad, permanencia y posicionamiento en el mercado; pero así como hay empresas nuevas todos los días hay empresas que por diversos motivos deben suspender sus actividades y desaparecer del mercado. Algunos de los factores que pueden y deben tomarse en cuenta al momento de establecer, dirigir y formar parte de una empresa son: tener un claro conocimiento del segmento del mercado donde se esta incurriendo; hacer un exhaustivo análisis de la oferta, y la demanda existente; tener bien definida la estructura de costos y gastos; establecer precios competitivos en el mercado; y, definir con objetividad los mecanismos de publicidad a desarrollar. El conocer específicamente qué se quiere lograr, cómo y con qué se puede hacer es un factor clave para asegurar el éxito de la empresa, por esta razón es fundamental que se tenga un monitoreo constante de los planes y actuar de manera inmediata sobre las desviaciones detectadas.