El objetivo del trabajo investigativo, surgió de la necesidad de analizar el impacto que tiene la información política local difundida a través de las redes sociales Facebook y Twitter y de los medios de comunicación tradicionales radio y prensa en adultos comprendidos entre 30 y 50 años de edad, de la ciudad de Loja. El proceso metodológico facilitó la recopilación y procesamiento de datos obtenidos, que se realizó de acuerdo al objetivo de la investigación, según el cual se pretendió analizar el impacto de la información política generada en la ciudad de Loja y difundida a través de los medios convencionales y redes digitales. Para obtener información directa se realizó encuestas y tests a personas adultas lojanas; entrevistas a especialistas, candidatos políticos, ciudadanía, entidades que supervisan la difusión de contenido y se construyó dos matrices, una matriz de resistencia, marco lógico y contrastación y otra comparativa y retrospectiva, en base a un monitoreo permanente a los medios de comunicación convencionales y redes sociales locales; de los cuales se obtuvo información valiosa.