La creatividad no se da en el vacío, no es un proceso independiente a las personas, por el contrario, la creatividad depende de las personas y por esto se puede ver influenciada no solo, por la habilidad de la persona, sino también por su personalidad y estado anímico. Es por esto que para identificar el potencial de una organización debemos partir por el potencial de sus miembros, teniendo en cuenta también su personalidad y su capacidad de relacionarse. Este documento presenta los resultados de la investigación orientada a identificar el potencial creativo, afectivo y relacional, que posee un grupo empresarial en la ciudad de Manizales.