Actualmente, las organizaciones a nivel mundial confronta un contexto altamente competitivo y cambiante en los nuevos mercados, en donde los modelos tradicionales de negocios son afectados por la poca capacidad de planificar estrategias que les permitan alcanzar los resultados deseados con los recursos que dispone la entidad, además, se toma en consideración que sin estrategias las empresas con fines de lucro no tienen cabida a largo plazo y se ven afectada por diversos factores externos e internos como la crisis económicas, variaciones en el mercado, cambios en las actividades económicas o la creación de nuevos productos o servicios.