Probablemente la preocupación más importante de toda persona que decide invertir en la Bolsa es si el precio que paga es justo o no, es decir si la acción (o cualquier otro título) está sobrevaluada, subvaluada o posee un precio razonable, ya que ello jugará un papel fundamental en la rentabilidad o no de la inversión realizada. En la jerga de los mercados de capitales (y también en el área de las finanzas) el secreto del éxito financiero es comprar barato –“subvaluado”- y vende caro –“sobrevaluado”-. Pero para poder determinarlo, primero es necesario establecer un valor para cada activo (empresa/acción). Por ello, la necesidad de realizar valuaciones de las empresas que se desean invertir.