Editorial Academica Espanola ( 03.01.2019 )
€ 54,90
Frente a la aparición de nuevas herramientas de comunicación, la publicidad contemporánea ha tenido que adaptarse a una nueva realidad y, a reinventarse en aras de satisfacer las necesidades comunicacionales de los anunciantes y persuadir de mejor manera a los públicos objetivos a través de la planificación, la creatividad publicitaria y la integración de medios. Bajo este panorama, la integración de estrategias BTL y ATL en el seno de una misma campaña, se muestra como la opción más viable a la hora de planificar y ejecutar la actividad publicitaria de hoy en día. Este estudio, mediante la observación participante y la entrevista a profundidad, caracteriza, la naturaleza y particularidades del proceso de planificación y creatividad integral de una campaña publicitaria, que conjuga en un mismo intento la publicidad ATL y BTL a través del caso el “Barón de las mollejas”, mediante el cual se describe la integración de estas publicidades en una campaña publicitaria.
Detalles de libro: |
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ISBN-13: |
978-613-8-98014-8 |
ISBN-10: |
613898014X |
EAN: |
9786138980148 |
Idioma del libro: |
Español |
Por (autor): |
Pablo Antonio Zavala Delgado |
Número de páginas: |
104 |
Publicado en: |
03.01.2019 |
Categoría: |
Publicidad, comercialización |