Esta investigación se planteó como objetivo general: Explicar los procesos de mediación del discurso televisivo del sujeto en Maracaibo (estado Zulia-Venezuela). Se trabajó con sujetos de los sectores populares de la ciudad. Se consideraron las instancias de mediación presentes en el uso del discurso periodístico o informativo, publicitario y de entretenimiento, contrastando el análisis a partir de la participación o no en las organizaciones comunitarias. El estudio está enmarcado en la epistemología crítica latinoamericana, utilizó la metodología cualitativa, específicamente los debates de grupo, se aplicaron seis en tres parroquias de la ciudad de Maracaibo (Francisco Eugenio Bustamante, Idelfonso Vásquez y Santa Lucía). Entre los principales resultados se destaca que las instancias políticas-ideológicas están aparecen en los procesos de mediación y definen no sólo la recepción sino cómo se usa en la cotidianidad; los sujetos que son parte de los Consejos Comunales tienden a usar la televisión principalmente para informarse y los programas de opinión para documentarse; mientras que los que no participan demandan de la televisión entretenimiento.