Las Vallas son consideradas los medios de comunicación en donde se puede construir el mensaje que los anunciantes tienen como objetivo en cada campaña, siempre y cuando este sea explotado de una manera oportuna en la ubicación correcta y sobre todo que el diseño o el contenido grafico sea el adecuado y claro al momento de comunicar. El presente estudio, busca analizar y respaldar la decisión de compra en el proceso de Negociación del Planificador o Director de Medios al momento de cerrar el Plan Final de Marca. Este Estudio define el porcentaje de efectividad de la valla, analizando estas tres variables de acuerdo a los rangos de calificación se obtiene un respaldo para la Central de Medios y decide si acepta el valor que el proveedor solicita porque la estructura cumple con las tres variables antes mencionadas o realiza una contrapropuesta económica porque no cumple con alguna y posiblemente no se cumpla con los objetivos de efectividad en esa ubicación. Lo principal es plantear el Problema al momento de Negociar y preguntarnos ... ¿Cuánto debo Invertir en Vallas? ¿Cómo y Dónde debo invertir mi presupuesto de manera Óptima?