La marca es el conjunto de imágenes, ideas y atributos, tangibles e intangibles, que representan un producto, empresa u organización en la mente del consumidor y que constituyen su identidad. El branding es el proceso de creación, arquitectura y gestión estratégica de la marca; la transformación en identidad del conjunto de atributos, características y valores esenciales de una empresa o producto. Se persigue como propósito esbozar los aspectos más relevantes del concepto de marca y su gestión estratégica (branding), en función de su relevancia como activo estratégico, así como la descripción de aspectos relacionados con el desarrollo de la identidad e imagen corporativa,desde la perspectiva del Diseño. Se caracterizan los conceptos de marca, branding e Identidad Corporativa, se explora el papel de la identidad visual en la construcción de la imagen de marca, se precisan los principios básicos del branding, y se aborda el papel del diseño gráfico y el diseñador en la construcción de la identidad de marca y el manual de identidad corporativa. Se espera que este material sirva de apoyo para estudiantes de Diseño Gráfico, diseñadores en ejercicio y empresarios interesados en el tema.