El carácter mercantil que asumen los medicamentos es necesario resaltarlo, dado que los ubica como un producto cuya promoción ha de reflejar la lógica de marketing de cualquier otro bien comercial. Según Ginés González García (a) esta lógica determina la necesidad de lanzamiento de nuevos productos, diferenciándolos por marcas comerciales y promocionando su colocación a través de un gran esfuerzo publicitario, cuya lógica es la de la venta y no la de la información.