Se trata de una investigación cualitativa desde un estudio de caso con el objetivo de reconocer cuales referenciales de lugar en la ciudad contemporánea pueden constituirse desde empreendimentos hoteleros dentro de la constitución de la imagen y del paisaje urbano. Por lo tanto, como hipótesis de objeto, se toma la playa de Copacabana en la ciudad de Rio de Janeiro, RJ, Brasil. La colección de datos sobre ese objeto se realizó desde de metodologías de imagen y paisaje urbano, inferidas por teóricos como Gordon Cullen y Kevin Lynch o de sintaxis del lenguaje visual. Los resultados obtenidos llevan a interpretar que el espacio de la hotelería, esencialmente como imagen urbana, contribuye para la construcción de la ciudad guiada por referenciales de lugares – factor contemporáneo para la planificación urbana y de las ciudades.