Una ama de casa que visita los supermercados, lo realiza por la comodidad de encontrar todo en un mismo lugar como ropa, comestibles, víveres, etc. Sin embargo la facilidad va más allá, que es la comodidad al momento de pagar con tarjeta de crédito y diferir sus pagos. No todas las marcas de yogurt se encuentran en las perchas del supermercado, he ahí el gran reto de las medianas y pequeñas empresas que elaboran yogurt. Las marcas que se encuentran en los supermercados tienen la tarea de mantener sus marcas con estrategias innovadoras.