En la actualidad el mundo globalizado marca una tendencia, en medio de la cual Ecuador intenta posicionar y vender su imagen en el contexto internacional, principalmente al destacar aquellas entidades que han recompuesto sus estructuras y prácticas para afrontar los desafíos que brinda el entorno mundial de nuestra era. La presente investigación muestra una visión holística del branding y su participación a nivel nacional. Proporcionando al lector las herramientas necesarias para la creación de marcas que presenten los atributos y características propias de la entidad empresa o ciudad representada. Además brinda una vasta investigación crítica analítica y constructiva de la realidad visualizada por medio del estudio de la situación actual. Bajo disciplinas como la antropología, el marketing y la semiótica que permiten el entendimiento y desarrollo del proceso de creación e identificación del valor marcario.