La cultura cubana, con su inmensa riqueza y diversidad en tradiciones y costumbres, su historia y su gente, como nación en la región del Caribe es la fortaleza más valiosa para desarrollar el turismo. Las instituciones de turismo y cultura tienen la tarea de identificar, diferenciar y potenciar los productos turísticos y culturales de este país, involucrando a todos los actores correspondientes en la preservación del patrimonio cultural, a través de proyectos comunitarios, como expresión genuina de la presencia orgánica en la cultura popular y tradicional. El presente trabajo tiene como objetivo proponer programas de intercambio cultural, a través de proyectos comunitarios, con diversos segmentos de mercados emisores para el desarrollo de un turismo cultural sostenible.