El Big Data o la extracción de datos masivos en Internet ha dado el salto a las estrategias de comunicación política. Barack Obama en Estados Unidos lo puso en práctica en las elecciones de 2012 con un equipo de analistas, informáticos y matemáticos que, a través del desarrollo de softwares y modelos predictivos, apuntó en la diana a un electorado microtargetizado. En países como España aún queda mucho por hacer en la aplicación del Big Data en comunicación política, si bien es cierto que existen algunos ejemplos concretos, como el movimiento del 15M. Así pues, en este libro podrá encontrar las claves del uso del Big Data en las estrategias de marketing y comunicación política y su aplicación tanto en Estados Unidos como en España. En este último, se ha investigado, previamente, el caso de las elecciones generales del 20 de diciembre de 2015.